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我無法追隨反復(fù)無常的時髦，它每天似乎都要產(chǎn)生不同的風(fēng)格。——英國詩人蒲伯

掌握流行，就可以打造爆款產(chǎn)品營銷，指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向。但潮流與時尚似乎總在瞬息間悄無聲息地變幻著，此刻你把它緊握手中，下一刻，它或許就如沙般傾瀉離去。那么潮流就難覓蹤跡了嗎？

《引爆流行》一書中指出個別人物法則、附著力因素、環(huán)境威力法則是打造流行潮的三大法則。看似簡單，實則不易。而在地板行業(yè)，圣象三層三拼地板就掀起了一陣經(jīng)久不衰的熱潮，用教科書般的方式演繹了“引爆流行”的實操，也為地板行業(yè)提供了經(jīng)典案例。

用10%的高端人士，引發(fā)生活方式潮

個別人物法則指出流行往往是由擁有特殊性質(zhì)的少部分人引發(fā)，也將二八定律演繹得更為極致。“消費升級”的大勢下，高端地板消費正在崛起，這恰恰也是行業(yè)所欠缺的。圣象集全球范圍資源為那些10%的有品位、低調(diào)奢華的高端人士服務(wù)，由上至下引領(lǐng)潮流。

三層實木流淌著歐洲貴族血統(tǒng)，起源于北歐，是皇宮貴族的專屬。經(jīng)過長達上百年時間的悠久傳承，走進中國。為了滿足高端人士對生活方式的追求，圣象尋遍世界，從全球甄選百年珍稀木材，諸如烏金木、黑胡桃、瑪寶木等。烏金木、黑胡桃自不必多說，是高端家具、名車內(nèi)飾、高級雕刻的常用木材，瑪寶木則是悉尼歌劇院的內(nèi)墻內(nèi)襯和刷盒吸音板用料，名貴程度不言而喻。

圣象為這些高端人士提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并以他們?yōu)檩椛潼c，傳播口碑，引導(dǎo)一股輕奢、有品位的生活方式流行潮。當(dāng)更多的用戶去追求這股熱潮時，自然也就是追求圣象三層三拼地板。

傾注美學(xué)藝術(shù)，實現(xiàn)地板到藝術(shù)品的升華

附著力因素表明往信息或產(chǎn)品中稍加修改，就能在傳播影響力上發(fā)揮巨大作用。消費升級下，人們開始追求產(chǎn)品的附加價值，以往單一的地板價值已不能夠滿足消費者需求。圣象三層三拼地板就在產(chǎn)品中作出改變，猶如制作一個藝術(shù)品，為地板賦能。

以圣象大宅系列為例，圣象以自然為靈感，將熱情、美學(xué)設(shè)計專注于每片三層實木地板中。最大2390*200*13 mm的大獨幅、精美的五拼地板各自擁有獨特的設(shè)計風(fēng)格，并采用“高清鉆石晶面”，將珍稀木材的天然木紋完美呈現(xiàn)。同時注入時尚、古典、流行等元素，確保每一款地板恰到好處的色彩處理，帶來美輪美奐的豐富視覺享受。

采用歐洲皇家工藝，傾注現(xiàn)代流行美學(xué)DNA片段的圣象三層三拼，完成了進一步蛻變，實現(xiàn)了從地板到藝術(shù)品的躍遷。每一次腳底和地板的輕觸，都是和藝術(shù)的碰撞，散發(fā)浪漫柔情。

圣象樹立行業(yè)典范，呼應(yīng)消費者內(nèi)心吶喊

依據(jù)大環(huán)境分析，應(yīng)消費者所想，才能給消費者滿意甚至是超乎預(yù)期的產(chǎn)品體驗。隨著甲醛問題頻現(xiàn)，環(huán)境污染加劇，人們對回歸大自然的呼聲加大。而在2018年5月1日起正式實施的《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及制造品中甲醛釋放限量》，又一次對行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。

圣象建立的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，形成了全程品質(zhì)自控的硬實力，每一個環(huán)節(jié)都對環(huán)?？燎蟮綐O致；同時圣象三層三拼地板打造“會呼吸的家”，室內(nèi)彌漫著沁人心脾的木香。原生實木釋放芬多精，凈化室內(nèi)空氣并調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度?；氐郊揖湍軗肀б黄?，回歸最本真的自我，直達消費者的深度所想，為消費者帶來不可復(fù)制的獨特家居體驗。

低成本分銷和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象讓中國的地板行業(yè)陷入泥塘，制約著行業(yè)的健康發(fā)展。圣象三層三拼以高端產(chǎn)品為破局口，深挖產(chǎn)品價值進行賦能，重塑地板的單一定義，讓產(chǎn)品的文化和社會屬性超越時空限制，引領(lǐng)高端消費熱潮，時刻站在流行的前沿。以身為榜，為行業(yè)演繹了生活流行潮打造形式。